Lær hvordan AI-drevet SEO endrer spillereglene. Bli valgt av Google og språkmodeller med tydelig, strukturert og målrettet innhold.
Vi er inne i en ny tid for søk. Folk spør ikke bare Google lenger, de spør også ChatGPT, Copilot, Perplexity eller andre AI-verktøy. Samtidig har Google begynt å gi deg mer enn bare lenker. Øverst i søkeresultatene dukker det nå ofte opp et ferdig formulert AI-sammendrag. Dette kalles Google SGE (Search Generative Experience) og er Googles egen språkmodell i aksjon.
Mange spådde at AI var slutten på søkemotorer, men søkemotorene har ikke forsvunnet, det har bare utviklet seg til å inkludere kunstig intelligens det også. Det holder ikke lenger å bare klatre i søkeresultatene. Du må også forstå hva som gjør at Google velger akkurat ditt innhold i sine AI-genererte svar.
Nå handler SEO i større grad om å bli valgt
Tradisjonell SEO har alltid handlet om å komme høyt opp i søkeresultatene. Det gjelder fortsatt, men nå er det ikke lenger nok å bare bli sett. Nå handler det også om å bli valgt – som den kilden en språkmodell henter informasjon fra når den skal formulere et svar.
Dette gjelder både når noen stiller spørsmål til ChatGPT, Copilot eller Perplexity, men også når noen googler og får opp Googles AI-genererte sammendrag.
Hva er forskjellen?
Google SGE (Search Generative Experience) bygger fortsatt på innhold fra indekserte, kjente kilder. Her får du ofte et AI-generert sammendrag med klikkbare lenker til artikler, produkter eller nettsider.
ChatGPT og lignende språkmodeller kan svare direkte uten å vise til kildene – og dermed bruke innholdet ditt uten å sende trafikken tilbake til deg.
Uansett plattform er det særlig én ting som er viktig: Språkmodeller og AI søker etter innhold som er tydelig, godt strukturert og relevant. Med andre ord: Er det lett å hente ut svaret ditt og forstå sammenhengen? Da er sjansen større for at det nettopp er du som blir brukt.
Slik øker du sjansen for å bli valg av AI:
1. Skriv med spørsmål i bakhodet
Hva lurer brukeren på? Formuler innholdet ditt som svar på konkrete spørsmål. Bruk gjerne spørsmålsform i overskrifter eller i en egen FAQ-seksjon på siden.
Eksempel: I stedet for “Våre tjenester”, prøv heller “Hva tilbyr vi innen bedriftsrådgivning?”
2. Bruk strukturerte elementer
Språkmodeller elsker struktur. Punktlister, tabeller og korte avsnitt gjør det lettere å hente informasjon. Det er også bedre for leserne dine. Ingen liker vegger av tekst.
3. Lag sitatvennlige formuleringer
Skriv korte, poengterte setninger som er enkle å løfte ut av kontekst. Jo tydeligere du er, jo lettere blir det for AI å sette deg inn i svaret sitt.
4. Ha tydelige kilder og avsender
Selv om språkmodeller ikke alltid viser hvor informasjonen kommer fra, betyr ikke det at avsenderen er irrelevant. Google (og enkelte KI-modeller) vurderer innholdets troverdighet ut fra hvem som har skrevet det – og hvor.
Bruk forfatterboks, firmaomtale og lenk gjerne til andre troverdige kilder.
5. Faglig tyngde
Google vektlegger E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), det gjør språkmodeller også. Innhold skrevet av noen med dokumentert kunnskap og erfaring har større sjanse for å bli brukt. Det betyr at du bør være tydelig på hvem du er, hvorfor du har kompetanse på temaet og helst vise det gjennom praktiske eksempler, faglig dybde og pålitelige kilder.
6. Rask nettside
Verken Google eller språkmodeller har tålmodighet med nettsider som er treige, rotete eller teknisk uoversiktlige. En rask, ryddig og godt strukturert nettside gjør det enklere for både søkemotorenes roboter og AI-modeller å forstå og bruke innholdet ditt. Lang lastetid, unødvendig kompleks kode og kaotisk struktur kan gjøre at innholdet ditt blir oversett – selv om det i utgangspunktet er godt skrevet. Bruk gjerne verktøy som PageSpeed Insights eller GTmetrix for å sjekke ytelsen på nettsiden din.
7. Ikke legg alt innhold bak betalingsmur
Om innholdet ditt ligger bak en betalingsmur er det i praksis usynlig for både Google og språkmodeller som ChatGPT. Verken søkemotorer eller AI har tilgang til lukkede områder – og da kan de heller ikke indeksere, vurdere eller bruke det i svar. Hvis du vil bygge synlighet, autoritet og faglig troverdighet, bør noe av innholdet ditt være åpent tilgjengelig. Det betyr ikke at du må gi bort alt, men vurder å la introduksjoner, sammendrag eller utvalgte artikler være synlige for alle. Det åpner døren for både rangering og referanser i AI-genererte svar.
Kort sagt; Synlighet i 2025 handler ikke bare om å komme høyt i søk. Det handler om å være det innholdet som blir brukt – som svar, forklaring eller kilde. Og da må det være lett å forstå, lett å hente og verdifullt å dele.
Du trenger ikke å være stor for å bli valgt
Det er lett å tro at bare de største aktørene vinner synlighet, men det stemmer ikke. Verken i Google sitt AI-drevne søkeresultat eller i språkmodeller som ChatGPT. Det som teller mest er relevans, presisjon og tydelighet. En liten aktør som skriver dypt, godt og spesifikt om et smalt tema, kan fint konkurrere mot en stor nettside.
La oss ta et eksempel:
En lokal snekkerbedrift har skrevet en detaljert artikkel med bilder som forklarer “Hvordan bygger du en platting selv – trinn for trinn”. Denne guiden har langt større sjanse for å bli brukt som kilde i både ChatGPT og Google sitt AI-svar enn en stor byggevarekjede som bare lister opp hvilke materialer du kan kjøpe – uten å forklare hvordan du bruker dem.
Det handler om å være spesifikk, vise sin ekspertise og gi praktisk verdi. Når innholdet ditt faktisk hjelper folk å løse et konkret problem, blir det attraktivt for både brukere og AI, og det gir deg synlighet selv om du ikke er størst.
Folk søker ikke lenger bare med stikkord
I dag søker ikke folk bare med stikkord lenger, de stiller spørsmål. Enten de snakker til mobilen, bruker Google med lange søkefraser eller spør ChatGPT om råd, så er det spørsmål og behov som driver søket, ikke bare nøkkelord.
Det betyr at innholdet ditt må tilpasses en ny søkeadferd. I stedet for å fokusere på søkeord alene, bør du skrive slik at du gir et konkret og tydelig svar på det folk faktisk lurer på.
Eksempel:
Tradisjonell søkefrase: “Løpesko små føtter”.
Spørsmålsdrevet søk: “Hva er de beste løpeskoene for små føtter?”
Jo mer spesifikt og nyttig du svarer på slike spørsmål, desto større sjanse har du for å bli brukt som kilde – både i Google sitt AI-svar og i språkmodeller. Bruk gjerne hele spørsmål som overskrifter, og sørg for at svaret ditt er klart, kort og godt forklart rett under.
Repeter innholdet ditt strategisk
Lanserer du et nytt produkt, konsept eller faguttrykk, er det ikke nok å nevne det én gang og håpe at Google eller AI fanger det opp. Språkmodeller lærer gjennom eksponering – jo oftere et begrep dukker opp i troverdige sammenhenger, desto mer sannsynlig er det at det blir assosiert med deg eller din virksomhet.
Det betyr ikke at du skal mase eller kopiere samme setning overalt. Det handler om konsistent og naturlig gjentakelse på tvers av kanaler – nettsider, artikler, sosiale medier og presentasjoner. Bruk begrepet i ulike sammenhenger, forklar det på forskjellige måter, og bygg gradvis eierskap til det.
Klar for å bli synlig?
Søkemotorene har ikke forsvunnet, de har bare blitt smartere. Nå er det ikke lenger nok å rangere høyt i Google. Du må også sørge for at innholdet ditt er det som faktisk blir brukt når AI-verktøy skal svare på spørsmål.
Ved å kombinere struktur, tydelighet, faglig tyngde og smart distribusjon, kan også mindre aktører bli valgt – både av Google og språkmodeller som ChatGPT. Det handler ikke om å rope høyest, men å svare best.
Les også; “Har du optimalisert nettsiden din for kunstig intelligens?”
0 Comments