Generative søkemotorer endrer måten vi finner og bruker informasjon på. Der vi før fikk en liste med lenker fra Google, får vi nå ferdig formulerte svar fra tjenester som ChatGPT, Gemini og AI-overviews. Det er effektivt for brukeren men det stiller helt nye krav til deg som lager innhold.
Hvordan fungerer generative søkemotorer i praksis?
En tradisjonell søkemotor som Google fungerer som et bibliotek: den leter etter sider som matcher søket ditt og viser deg resultatene, rangert etter relevans. En generativ søkemotor derimot, fungerer mer som en samtalepartner. Den genererer svar ved å bruke store språkmodeller (LLM-er) som kombinerer:
- Treningsdata: Informasjon modellen har lært fra før (for eksempel bøker, artikler og nettsider som var offentlige da den ble trent).
- Oppdatert informasjon fra nettet: Der modellen har tilgang til ferskere kilder.
Deretter tolkes spørsmålet, relevante kilder blir identifisert, informasjon oppsummert og et nytt svar blir formulert. Det kan ligne på hvordan en menneskelig skribent ville oppsummert kilder. Bare at det skjer på millisekunder.
Endringer skjer raskt
I følge Statistisk sentralbyrå (SSB) har 54 % av nordmenn mellom 16 og 79 år brukt generative AI-verktøy juli – september i 2025, mot 36 % året før (SSB). Undersøkelser viser at enkelte norske nettsider allerede har merket effekten, at trafikk kan reduseres med opptil 80 % når AI-overviews får plass i søkeresultat (Kode24.no). For norske virksomheter benyttes generativ AI i stor grad. 73 % oppgir at de bruker slike verktøy (Dagens næringsliv).
Hva betyr det for deg som lager innhold?
I praksis betyr det at du bør tenke nytt rundt innholdet ditt:
| Struktur og tydelighet | Teller mer enn før. Overskrifter som stiller spørsmål, korte avsnitt og tydelige definisjoner hjelper modellen med å forstå og sitere deg. |
| Pålitelighet og referanser | Når AI-motorer skal generere svar, ser de etter kilder som virker troverdige. Dette gjør du ved å vise fakta, sitater og kilder. |
| Oppdatert og relevant innhold | Siden generativ AI ofte refererer til hva som er nytt nå, er det en fordel å holde innholdet ferskt. |
| Språk og kontekst for norsk marked | Fordi du skriver på norsk og for norske forhold, er det essensielt at du bruker lokale begreper og norske eksempler. Dette gjør det enklere for modellen å forstå kontekst og publikum. |
| Optimalisering for GEO (Generative Engine Optimization) | Mens tradisjonell SEO handler om nøkkelord, lenker og synlighet i Google, handler GEO om å være kilden til et AI-svar, og dermed å bli brukt, nevnt eller sitert i generativt innhold. |
- Troverdige
- Tydelige i struktur og språk
- Relevante for spørsmålet
- Enkle å sitere
Hvis innholdet ditt oppfyller disse kriteriene, øker sjansen for at det blir brukt og lenket til i et generert svar. Dette er selve kjernen i GEO (Generative Engine Optimization).
Hvordan AI vurderer innhold
Selv om algoritmene varierer mellom modellene, finnes det noen felles prinsipper:
| Struktur | Klare overskrifter, korte avsnitt og tydelige forklaringer hjelper AI å forstå hva teksten handler om. |
| Kilder og fakta | Når du viser til pålitelig informasjon, øker sjansen for at AI vurderer deg som en trygg kilde. |
| Kontekst og språk | AI tolker sammenhengen i teksten. En naturlig, informativ tone fungerer bedre enn overoptimalisert SEO-språk. |
| Oppdatert innhold | AI foretrekker fersk informasjon, spesielt for temaer som endrer seg raskt. |
Slik kommer du i gang
- Lag innhold som svarer på konkrete spørsmål. Tenk på hva folk lurer på og hvordan du kan forklare dette så enkelt som mulig.
- Bruk strukturerte data (f.eks. schema-markup) der det gir mening. Det hjelper maskinen til å forstå hvem du er og hva siden handler om.
- Vis til kilder og bruk faktabasert tekst, det styrker din troverdighet.
- Hold innholdet oppdatert. Fjern utgåtte data, legg til nye funn, refleksjoner og anbefalinger.
- Mål også GEO-effekten, ikke bare tradisjonell trafikk. For eksempel hvor ofte innholdet ditt blir nevnt som kilde eller vises i AI-svar.
Oppsummering
Overgangen fra tradisjonelt søk til generativt svar er ikke bare teknikk. Det er en ny måte å bli funnet på. Ved å skrive klart, strukturert, relevant og med tanke på hvordan en AI-motor tenker, stiller du deg langt foran.
Generative søkemotorer er ikke bare en trend, de endrer spillereglene. Og de som forstår hvordan de fungerer er de som faktisk blir funnet.
