Jeg skjønner godt at det er fristende å bruke AI til det meste av digitalt arbeid. Det er jo imponerende hva AI får til, og det kan spare deg for masse tid (og penger). Men selv om du praktisk talt kan lage det meste med AI, er det ikke sikkert du alltid bør gjøre det.
Ansvarlig bruk av AI handler nemlig om mer enn å få et raskt resultat og noe som ser profesjonelt ut. Det handler om kvalitet, sikkerhet, lovverk - og ikke minst at det faktisk er du som står ansvarlig for det du publiserer.
Jeg ser stadig oftere nettsider som er satt opp på rekordtid, eller innlegg i sosiale medier som man tydelig ser at kommer rett ut av en maskin. Ved første øyekast kan det se helt fint ut, men når man ser litt nærmere, mangler det ofte noe helt avgjørende, og det er her ansvarlig bruk av AI blir viktig.
AI tar snarveier
Jeg har sett flere eksempler på hva som skjer når man stoler for mye på teknologien uten å ha faglig kompetanse i bunnen. Bruker du AI innenfor ditt eget kompetansefelt, er det ofte lett å se hva som er feil, og hva du bør endre på (eller få AI til å endre på). Men dersom du bruker AI innenfor et felt du ikke kan så godt, kan du risikere å gjøre feil du ikke oppdager før det er for sent.
Og misforstå meg rett: AI er ikke "dum". Men AI er veldig god på å høres sikker ut, selv når den gjetter. Den kan fylle inn hull med ting som høres riktig ut. Den kan bruke standardoppsett som er "vanlige" internasjonalt, men som ikke nødvendigvis passer med norske krav. Derfor er ansvarlig bruk av AI å behandle det du får som et utkast, ikke en fasit.
Nettside med mangler
Jeg har sett nettsider laget av AI der personvern, cookies og informasjonsplikt er mangelfullt - eller helt fraværende. Og det er en klassiker, fordi dette ofte er deler av prosjektet som ikke synes så godt ved første øyekast. En nettside skal ikke bare se fin ut, den skal også følge norsk (og internasjonal) lov og sikre brukernes data.
Det mange glemmer er at en nettside ikke er et statisk prosjekt som blir "ferdig" i det øyeblikket AI har generert koden og du trykker "Publiser". Den skal driftes, den skal sikres mot angrep, og den må holdes oppdatert i tråd med nye nettleserkrav, endringer i tjenester og eventuelle lovendringer. Her har AI ingen kontroll. Uten et menneske som tar ansvaret for den tekniske helsen til siden, sitter du igjen med et produkt som i verste fall blir en sikkerhetsrisiko for bedriften din.
Og nettopp derfor er ansvarlig bruk av AI å stille seg selv et veldig praktisk spørsmål:
- Hvem har ansvaret når noe må fikses?
- Hvem oppdaterer?
- Hvem følger med på sikkerhet?
Hvis svaret er "ingen" (eller "AI"), er det et varselsignal.
Konkurranser som bryter reglene
Det samme ser vi ofte i sosiale medier; konkurranser som tydelig er skrevet av AI, og som bryter med både plattformenes retningslinjer og markedsføringsloven. Dette skjer ofte fordi AI ikke forstår de juridiske kravene til klare vilkår og premisser.
Her er det fort gjort å tenke at "det går sikkert bra", spesielt når det ser proft ut i tekstform. Men igjen: ansvarlig bruk av AI handler om å ha kontroll på det som ligger under overflaten. En konkurranse må være tydelig for publikum, den må ha klare vilkår og den må gjennomføres på en måte som ikke bryter regler eller skaper misforståelser. Når du først har publisert, er det ikke like morsomt å rydde opp.
AI følger ikke nødvendigvis de lover og regler som gjelder i Norge
Dette er det viktig å være bevisst på. Selv om AI i 2026 er mye brukt i Norge, er datasettet og eksemplene AI ofte baserer svarene sine på internasjonale. Det betyr at du kan få råd og forslag som ikke nødvendigvis følger norske lover og regler.
Ansvarlig bruk av AI krever at du kvalitetssikrer det du får. Spesielt når det handler om personvern, cookies, sikkerhet, konkurransevilkår, påstander i markedsføring eller andre ting som kan få konsekvenser.
AI sparer tid, men erstatter ikke fagansvar
Selv om en AI kan generere koden til en nettside eller teksten til en kampanje, tar den aldri ansvaret for at det som publiseres er riktig. En nettside skal settes opp teknisk korrekt, den må følge lover og retningslinjer, og den trenger jevnlige oppdateringer for å fungere trygt over tid.
Hvis du ikke har kompetanse på feltet selv, kan det fort slå tilbake. Ansvarlige bruk av AI betyr at du må kunne kvalitetssikre det verktøyet har laget for deg. Og hvis du ikke har forutsetningene for å se om resultatet er godt nok, bør du vurdere om det er bedre å la være - eller få hjelp.
Vit når du bør sette bort jobben
Ansvarlig bruk av AI innebærer også selvinnsikt. Bare fordi verktøyene gjør det mulig for deg å "fikse alt selv", betyr det ikke at det er den smarteste bruken av tiden din - eller at resultatet blir bra.
Hvis du ikke har kompetanse på feltet selv, bør du vurdere å sette bort jobben til noen som faktisk kan faget. Det gjelder spesielt tunge tekniske oppsett eller juridiske rammeverk. En ekspert vil ikke bare sørge for at siden eller kampanjen ser bra ut, men også at den følger retningslinjer og fungerer som den skal over tid. Det koster kanskje litt mer i starten, men det kan spare deg for mye hodebry, tid og potensielle bøter senere.
Det smarteste du gjør, er ofte å bruke AI til å effektivisere arbeid innenfor ditt eget fagfelt. Da har du kompetansen som trengs for å luke ut feilene før du publiserer. For områder der du ikke er ekspert er det ofte bedre å sette bort jobben til noen som faktisk kan faget.
Bruk gjerne AI som en assistent, men hust at det er du som står ansvarlig for sluttresultatet. Det er i praksis det ansvarlig bruk av AI betyr.
Du kan også lese om 5 vanlige feil små bedrifter gjør på nettsiden sin her.
Digitaliseringsdirektoratet (Digdir) har laget en oversikt over hvordan vi i Norge kan bruke AI på en ansvarlig måte - du finner den her. Den gjelder offentlig sektor, men er nyttig for alle.
